„Nelidské účty“: jak virtuální influenceři dobývají internet

Společnosti stále častěji využívají virtuální influencery k upoutání pozornosti publika a vytváření speciálního obsahu. Takoví digitální avataři se stávají tváří značky, která se může objevit ve videích, hostujících pořadech nebo samostatném blogu na sociálních sítích. V tomto článku mluvíme o funkcích a výhodách vytvoření virtuálního influencera.

Virtuální influencer si může vybrat individuální obrázek, který odpovídá stylu značky

Když jsou influenceři vytvořeni pro konkrétní značku, přijdou s designem, který reprezentuje byznys. Image je budována na základě názoru, který o značce mají zákazníci. Za tímto účelem vznikají koncepty, mnoho variant 3D modelu a přizpůsobení finální verze pro různé platformy.

Značka M.Video má svého influencera Emvyho, na jehož designu pracoval tým pro tvorbu avatarů. Zamysleli se nad rysy obličeje, nakreslili jim obrázky a přenesli je do 3D modelu.

Emvi byla navržena v barevné paletě značky, ale s červenou příliš nezašla. Vypadá jako člověk, a proto jsou její obrazy jednoduché, každodenní. Značka tak ukazuje, že si rozumí s mladšími generacemi zoomerů a mileniálů, mezi kterými převládá sportovní styl oblečení.

Virtuální supermodelka Shudu Graham vyznává úplně jiný styl oblečení. Spolupracuje s ní kosmetická značka Fenty Beauty od Rihanny, pro kterou pózuje jako opravdová modelka. Veškerý obsah je publikován na Instagramu* jménem Shudu jako módního influencera.

*Zakázáno na území Ruské federace.

Například virtuální influencerka Lil Miquela provozuje sociální média od roku 2016 a nashromáždila 3 miliony sledujících. Tvůrčí tým vymyslel její chování, koníčky a promyslel její politické názory. To vše je nezbytné k vytvoření plnohodnotného lidského obrazu, a ne panenky.

Influencer blogger bez jakýchkoliv detailů není zajímavý a nemá svůj styl, proto ho lidé nebudou sledovat. Publikum nechce za influencerem vidět reklamu, zajímají ho skuteční lidé.

V Rusku existovali virtuální influenceři ještě před Emvy. Kanál TNT měl svého vlastního avatara Anyu, jejímž jménem tým provozoval blog. Ale tým společnosti, která se podílela na plánu obsahu, zjevně nechápal, co přesně přitahuje pozornost publika k influencerům. Na jejích příspěvcích bylo velmi patrné, že se jednalo o komerční produkt a ne o člověka s individuálním příběhem a zájmy. Z tohoto důvodu Anya nezískala skutečnou popularitu a projekt byl uzavřen.

Influenceři interagují s publikem jako tvář značky

Velké značky otevírají své účty na všech sociálních sítích, ale ne vždy tam udržují obsah. Někdy tým podpory mluví jménem společnosti. Stává se, že je pro lidi snazší vyjádřit svou nespokojenost na sociálních sítích, než oficiálně kontaktovat web společnosti. Sociální sítě slouží ke zkoumání nespokojenosti zákazníků.

Ale avatar značky je neosobní obraz, který není vnímán jako partner. Proto je značka oslovována na sociálních sítích nejčastěji kvůli stížnostem než k dialogu a pozitivní recenze jsou ponechány neochotně.

Odlišného vnímání značky na sociálních sítích lze dosáhnout prostřednictvím digitálního influencera. Virtuální model pro značku je vytvořen na základě zájmů publika a je kolektivním obrazem, kterému bude publikum více loajální. Díky tomu můžete budovat dialog mezi klienty a influencerem.

S virtuálními influencery můžete implementovat jakýkoli obsah

Za influencerem stojí tým, který vyvíjí obsah, aby zvýšil zájem. Zároveň mohou pracovat v jakémkoli oboru – vystupovat na virtuální show, organizovat koncerty, vytvářet videa a blogové příspěvky. Virtuální influencer může mít desítky zájmů, koníčků a schopností, které mu pomohou upoutat pozornost různorodého publika.

Značka má nad virtuálním influencerem úplnou kontrolu. Je v souladu s marketingovými hodnotami společnosti a předává pouze to, co do toho vloží tým. Nemá nic osobního a všechny jeho činy jsou diktovány značkou. Takový influencer může být použit v reklamě bez obav ze skandálů.

Virtuální influencer lze integrovat do jakékoli platformy

V podstatě si značky objednávají virtuální model influencera u vývojářů na reklamu. Proto jsou avataři přizpůsobeni tak, aby detailně prováděli prvky, výrazy obličeje a speciální pohyby.

Ne všechny firmy přemýšlejí o tom, že influencery lze využít i na víc než jen blogové fotky nebo reklamu. Stejný obrázek lze interpretovat tak, aby vyhovoval jakémukoli vizuálnímu stylu a přidat model influencera do jakéhokoli metaverze, jakékoli online platformy.

Tvůrci agentury Maff berou značky do metaverzí, vytvářejí hry a prostory pro akce. Dokážeme vytvořit i virtuálního influencera a přizpůsobit ho jakékoli platformě. Kontaktujte nás pro konzultaci a my vytvoříme projekt na základě vašich cílů.

Závěr

S virtuálními influencery mají značky mnoho příležitostí k online propagaci. Takoví digitální avataři mají své vlastní vlastnosti a výhody:

• Virtuální influencer si může vybrat individuální obrázek, který odpovídá stylu značky;
• Influenceři mohou blogovat pro značku stejně jako běžní blogeři;
• Digitální avatar společnosti interaguje s publikem jako tvář značky;
• S virtuálními influencery lze realizovat jakýkoli obsah;
• S virtuálními influencery můžete využít neuronové sítě k vytváření obsahu;
• Digitální influencer je zcela pod kontrolou značky;
• Virtuálního influencera lze integrovat do jakékoli platformy.

Obálka a ilustrace:
Julia Chistyaková