7 faktů o generaci Z, které vám pomohou lépe porozumět dnešní mládeži

Myslíte si, že znáte generaci Z? Přemýšlejte znovu. O této generaci toho bylo řečeno hodně, ale mezi fakty existuje mnoho mýtů, takže zde je 7 funkcí generace Z založených na skutečných spotřebitelských datech.

Kdo jsou zástupci generace Z?

Generace Z je generací po mileniálech a před generací Alfa, což znamená, zhruba řečeno, narodili se mezi polovinou devadesátých let a začátkem roku 1990.

Jsou první generací „digitálních domorodců“, kteří nikdy nepoznali svět bez internetu. To spolu se skutečností, že se během dospívání museli vypořádat s globální pandemií a krizí životních nákladů, mělo hluboký dopad na jejich osobnost a hodnoty, což z nich udělalo velmi zajímavé publikum.

Charakteristika generace Z

1. Jsou orientovaní na peníze a jsou ambiciózní
2. Milují cestování
3. Jsou náchylní k úzkosti
4. Vědí, jak nainstalovat ganity
5. Jsou to vášniví hráči
6. Mají sklony k nostalgii
7. Používají sociální média jedinečným způsobem

1. Jsou orientovaní na peníze a jsou ambiciózní.

I když patří do nižší příjmové skupiny (hlavně proto, že většina z nich kariéru teprve začíná), neznamená to, že na peníze nemyslí. Právě naopak.

U generace Z je o 29 % pravděpodobnější než u jiných generací, že budou tvrdit, že jsou orientovaní na peníze a jsou ambiciózní.

Pokud jde o úsporu peněz, jsou docela důvtipní. 63 % z této skupiny uvedlo, že chtějí v příštích 3 měsících ušetřit více peněz, čímž předčí ostatní generace.

Přihlaste se k odběru autorova telegramového kanálu o podnikání v Rusku.

I když jsou jejich úmysly dobré, neznamená to, že chápou nejlepší způsob, jak ušetřit peníze do budoucna. Ve skutečnosti Gen Z vyniká, protože chtějí od své banky podporu ohledně lepších způsobů, jak rozpočtovat a osvojit si lepší návyky utrácení. V současnosti však pouze 55 % uvádí, že takovou podporu od své banky dostává, což by pro finanční značky mohlo být dobrým růstovým bodem.

2. Milují cestování

Když byla Gen Z dotázána, co by v budoucnu přineslo více radosti do jejich životů, vystoupily prázdniny a zdůraznily důležitost cestování (a dobrodružství) pro tuto generaci.

Generace Z s větší pravděpodobností než starší generace řekne, že si za posledních 6 měsíců zakoupila vnitrostátní nebo mezinárodní cestu.

A můžete je za to opravdu vinit? I když to bylo pro všechny generace těžkých pár let, Gen Z určitě čelila spoustě výzev. Velké narušení studia a zkoušek, stejně jako zahájení kariéry v novém, dosud nikdy netestovaném hybridním pracovním prostředí, si pravděpodobně vybraly svou daň.

Při hledání inspirace pro svou příští dovolenou Gen Z s větší pravděpodobností než ostatní řekne, že je ovlivněna příspěvky na sociálních sítích. Při výběru místa pobytu také hodně spoléhají na recenze; třetina cestovatelů Gen Z uvádí, že při rezervaci ubytování jsou pro ně nejdůležitější recenze ostatních.

3. Jsou náchylní k úzkosti

Ze všech generací je u generace Z nejpravděpodobnější, že má problémy s duševním zdravím, přičemž 3 z 10 tvrdí, že jsou náchylní k úzkosti. To je vyšší než u všech ostatních generací a toto číslo bohužel roste.

Ve skutečnosti šokujících 29 % Gen Zers tvrdí, že jsou náchylní k úzkosti.

Jen v USA došlo k 25% nárůstu počtu členů generace Z, kteří pravidelně zažívají stres/úzkost. Sociální média v tom hrají klíčovou roli, asi pětina Gen Zers tvrdí, že je to znepokojuje.

4. Vědí, jak nastavit hranice.

Gen Zers přepisují pravidla, pokud jde o práci, odmítají grindovou kulturu a dlouhé hodiny ve prospěch vyváženějšího přístupu. Trendy TikTok jako „jemný život“, které zdůrazňují pomalejší, zdravější a přepracovanou verzi úspěchu, se u této generace skutečně prosazují. Někdo by je mohl nazvat línými nebo pracovitými, ale ve skutečnosti jsou Gen Zers prostě velmi dobří v nastavování hranic. Velmi dobře. Rovnováha mezi pracovním a soukromým životem je pro tuto generaci nanejvýš důležitá.

72 % Gen Zers chrání hranice svého pracovního života.

Kromě rovnováhy mezi pracovním a soukromým životem si Gen Z cení také mentorství (je o 37 % pravděpodobnější, že chtějí příležitost mentorovat/školit ostatní) a možnost pracovat s klienty nebo zákazníky (o 33 % častěji to říkají než další generace), což zdůrazňuje jejich touhu sdílet znalosti a spolupracovat.

5. Jsou to vášniví hráči

Jestli něco tato generace ráda dělá, je to hra. Pro tuto skupinu je to velmi oblíbená činnost, zejména hraní her na chytrých telefonech.

Téměř 9 z 10 Gen Zers hraje na nějakém druhu zařízení.

To, co odlišuje Gen Z od ostatních generací, jsou důvody, proč hrají hry. Interakce a komunikace hrají pro Gen Z mnohem větší roli ve srovnání se staršími generacemi, pro které je hlavním důvodem hraní rekreace.

To platí i pro ostatní virtuální prostředí. Téměř polovina z těch, kteří mají zájem o účast v metaverse, uvedla, že by se ráda setkala s přáteli/rodinou nebo poznala nové lidi, což dále zdůrazňuje jejich touhu po sociální interakci.

6. Jsou nostalgičtí

U generace Z je o 19 % pravděpodobnější než u jiných generací, že upřednostní přemýšlení o minulosti než o budoucnosti. Jejich láska k minulosti je nejvíce patrná v jejich hudbě a módních preferencích, přičemž hudba 90. let je jejich druhým oblíbeným žánrem (mezi Gen Z). Mezitím se vracejí sponky do vlasů a džínové styly z XNUMX. století.

17 % uvedlo, že raději myslí na minulost než na budoucnost.

Zajímavé je, že mnoho kýžených trendů, které vidíme mezi Gen Zers, předchází jejich narození, což naznačuje, že ani tak neprožívají minulost, jako spíše vzpomínají na to, co považují za jednodušší časy. Podejte růžové brýle, prosím.

7. Používají sociální média jedinečným způsobem.

Už tedy víme, že sociální média hrají klíčovou roli v jejich inspiraci při plánování dovolené, ale jak jinak je tato skupina využívá? No pro ještě větší inspiraci skoro ve všem. Je u nich o 11 % vyšší pravděpodobnost, že budou používat sociální média z tohoto důvodu než všichni ostatní.

3 z 10 Gen Zers říkají, že používají sociální média jako místo pro inspiraci.

Sociální sítě slouží této generaci také jako vyhledávač. Generace Z využívá sociální média k hledání odpovědí a obrací se na TikTok dříve než na Google s informacemi a radami o všem, od trendů v oblasti krásy po finance. Podle výzkumu Google téměř polovina mladých lidí hledá odpovědi na otázky na TikTok nebo Instagram místo na Google Maps nebo Vyhledávání.

Výsledky

Generace Z má víc, než naznačují stereotypy. Vydávají si vlastní cestu ve velmi nejistém světě, kombinují touhu hledat dobrodružství, kdekoli je to možné, s potřebou stability, šetří peníze na deštivý den.

Přestože jsou stále mladí, mají v největší generaci předběhnout mileniály, takže pokud chtějí značky zůstat relevantní, musí se dnešnímu spotřebiteli opravdu věnovat.

7 věcí, které zaměstnavatelé potřebují vědět o generaci Z

Chlapci a dívky, kterým je asi 25 let, jsou notoricky známou generací Z. Vyrostli v době digitálního průlomu, jsou přecitlivělí a staví osobní zájmy na první místo nad korporátní. Jak s nimi budovat obchodní vztahy?

Tým Joy-pup.com rozhodla budoucím zaměstnavatelům přiblížit úskalí spolupráce s lidmi nové generace.

1. Online 24/7

Zástupci generace Z jsou „připojení“ téměř od narození a okamžitě reagují na sociální aktivitu na internetu 24/7. Jednoduše nemohou být offline! Připravte se proto, že jim poskytnete nepřetržité připojení k internetu.

2. Spojte se se staršími prostřednictvím sítě

Dříve rodiče v zásadě nesdíleli koníčky svých dětí, protože od nich byli velmi daleko. Rodiče generace Z jsou však velmi moderní a aby zůstali „v obraze“, stačí jim pravidelně surfovat na internetu.

3. Digitální emoce

Šikana, trolling, zahanbování, aféry a milostné tragédie – většinu života této generace tráví online. Právě zde často zuří hurikán emocí a vášní. Existují přátelé, nepřátelé a dokonce i romantické vztahy, často s lidmi, které nikdo v reálném životě neviděl.

4. Nedostatek dobrodružství

Statistiky říkají, že představitelé generace Z příliš netouží zkoušet alkohol, získat licenci, mít sex nebo utíkat od rodičů na večírky. Co se stalo? Vždyť před 2-3 generacemi to dělal každý druhý teenager. A nyní vidíme nedostatek dobrodružství a naprostého klidu.

5. Těžko reagují na nejistotu.

Podle průzkumu více než 800 příslušníků generace Z reaguje na nejistotu dost špatně. Když existuje velké množství možností a není jasné, co bude dál, je to děsivé. Jaký je důvod? Je to všechno o programech jako Siri, internetové mapy a vyhledávače, které minimalizují možné možnosti a poskytují jasné odpovědi.

6. Nadměrně emocionální

Tato generace zažila finanční krize, války, střelby ve školách a úsvit sociálních médií a nových technologií. Výsledkem je milion strachů, ale zároveň zocelených „životními turbulencemi“. Starší kolegové si všímají přecitlivělosti mladých lidí generace Z. Do té míry, že se mohou hádat kvůli maličkostem nebo nepřijít na schůzku, pokud je přítomen „nepříjemný“ předmět.

6. Sociální aktivita

Tím vším je generace Z k problémům společnosti zcela lhostejná a zastává spravedlnost a toleranci ve všech podobách. Nebojí se vyjádřit svůj názor bez ohledu na to, zda jde o podporu nebo protest.

Bez ohledu na to, jak rozporuplná může být nová generace, musíme se s ní naučit najít společnou řeč. Nyní jste se o nich dozvěděli trochu více, což znamená, že máte šanci navázat dobré a důvěryhodné vztahy!

Líbil se vám článek? Sdílej se svými přáteli!