Obsah
Burzovní obrázky jsou rychlé a pohodlné. Mohou vyplnit prázdná místa ve vašich projektech a vizualizovat názory během několika minut. Jsou však nyní účinné? Dnes je konkurence v mnoha oblastech taková, že bez jedinečného a rozpoznatelného vizuálu se nikam nedostanete. Komunikační kanály jsou postaveny na vizuálech, pamatují si značky podle barvy, určitých prvků nebo stylu. Fotografie proto začaly ztrácet na popularitě. Například obliba jedné z nejznámějších platforem Getty Images dosáhla vrcholu v roce 2006 a od té doby neustále klesá. Burza fotografií však stále žije a je stále oblíbená jako zdroj obsahu pro zpravodajské formáty. A měly by značky používat takové obrázky? Pojďme se na to blíže podívat.
Proč byste neměli používat obrázky z akcií?
Neoriginalita
Ano, ano, snímky z fotobank jsou dostupné nejen vám, ale i milionům lidí po celém světě. Pokud je tedy vaším cílem ukázat svou osobnost a vyčnívat z davu, obrázky vám k tomu nepomohou. Kromě toho, chcete stejné kreo s vašimi konkurenty? Stěží. Ale se základními ilustracemi je to možné.
Podívejme se na historii společností Dell a Gateway, které v roce 2004 použily fotografie ze stejného focení ve svých reklamních kampaních Back to School.
Při použití jakéhokoli obrázku je tedy důležité si položit otázku, zda vypráví váš příběh a posiluje vaše sdělení?
Nedostatečná konzistence obsahu
Obrázky, které používáte, by měly být relevantní ke kontextu nebo tématu zprávy, kterou se snažíte sdělit. Zde přichází na řadu nevýhoda stock fotografií – mohou být obecné a ne zcela relevantní pro váš obsah. To může vést k nepochopení nebo neúplnému pochopení vašeho sdělení.
Přečtěte si také: Co je pixel ve webovém designu?
Nedostatek emocionality
Burzovní obrázky bývají neutrální povahy a nevyjadřují skutečné emoce. Je také nepravděpodobné, že by obsahovaly osobní zkušenost. To může snížit úroveň vašeho publika. Lidé mají tendenci lépe reagovat na obrázky, které vyjadřují emoce a podporují empatii.
Příliš dokonalé
Fotografie z fotobanky často vypadají „daleko od reality“. Jejich postavy přehánějí emoce – vypadají obzvlášť šťastně nebo vesele a samotné obrazy vypadají příliš ideálně, vybroušeně. Uvěří takovým obrázkům skuteční uživatelé?
Problémy s autorskými právy
Přestože většina burz má zásady pro licencování obrázků, stále existuje riziko porušení autorských práv. Existují platformy, které umožňují nahrávat obrázky téměř komukoli. Neexistují žádné skutečné kontroly, které by zajistily, že uživatel má oprávnění přidat tento obsah a zpřístupnit jej pro bezplatné použití.
Nedostatek kreativní kontroly
Burzovní obrázky vám nedávají plnou kontrolu nad obsahem fotografie. I když trávíte hodiny hledáním dokonalého obrazu, vybíráte si dílo někoho jiného, navržené tak, aby se vešlo na co nejvíce míst. Nejlepší je mít obrázky, které jsou součástí vaší značky. Představte si, že by reklama na Coca-Colu používala obecný obrázek lidí držících šálky neznámé hnědé tekutiny. To by bylo sotva účinné, souhlasíte?
Přečtěte si také: Jak používat Pinterest pro firmy: Nástroje a tipy
Jaké problémy mohou obrázky vyřešit?
I přes tyto nedostatky snímky z fotobank stále řeší určité problémy. Zejména:
- rychle vizualizujte svůj názor. Pokud nejde o značkový prvek, ale o obecně známou věc, mohou vám obrázky pomoci ostatním lépe porozumět;
- přilákat pozornost. Ano, tyto obrázky pravděpodobně nenabídnou nic zcela nového a vaše čtenáře/klienty nepřekvapí. Pokud však píšete například o aktualizaci pro Instagram nebo jinou známou síť, stock obrázek s jeho logem vám okamžitě prozradí, o čem text je;
- vtipy, memy, gify. Samozřejmě, pokud si jen stáhnete známý obrázek, je nepravděpodobné, že sdělíte svůj názor. Základem pro meme se však může stát obrázek z běžné fotografie. Experimentujte s nimi, přidávejte nové hodnoty;
- ušetříte čas. Když píšete informační materiál, který nereprezentuje konkrétní značku, ale představuje například konkrétní pokyny nebo nápady, nemusíte nutně najímat fotografa. Můžete si jednoduše vybrat několik fotografií a to bude stačit ke zlepšení vnímání materiálu.
Co byste měli vzít v úvahu při vyhledávání obrázků na burze?
Předmět a obsah fotografie
Co chcete tímto obrázkem říci? Hledáte fotografii produktu, osoby, krajiny, zvířete atd.? Upřesněte svůj požadavek, použijte klíčová slova.
Kvalita obrazu
Pokud se rozhodnete použít stock image, dbejte na jeho kvalitu. Neměl by se „rozptýlit na pixel“.
Podívejte se na různé zdroje
Existuje dostatek stránek s fotografiemi, abyste si mohli vybrat. Neměli byste se zastavit u prvního více či méně povedeného obrázku. Prohledejte několik zdrojů, zkuste vybrat ten nejpřesnější pro vaše potřeby.
Přečtěte si také: 15 nápadů na produktovou fotografii, které pomohou zvýšit prodej ve vašem internetovém obchodě
Vždy si přečtěte pravidla pro používání obrázků
Některé zdroje například zakazují použití jejich fotografií pro komerční účely. Snažte se nic nezlomit.
Nenahrávejte obrázek, dokud nezkontrolujete autorská práva.
Již dříve jsme poznamenali, že existují služby, které umožňují nahrávat obrázky téměř komukoli. Ne vždy provádějí skutečné kontroly, aby se ujistili, že uživatel fotografii skutečně pořídil a má povolení ji zpřístupnit k bezplatnému použití. Na toto si tedy vždy dávejte pozor.
Závěry
Ve skutečnosti jsou někdy užitečné obrázky. Pokud si nevezmete ten, který vám padne do oka jako první, možná skutečně uvidíte něco kvalitního, co pomůže ostatním vám porozumět. Přesto je pro marketingové účely lepší používat obrázky chráněné autorským právem, které by reprezentovaly vaši značku a učinily ji rozpoznatelnou. Skladové fotografie se mohou stát jen drobným prvkem, který projde více než jednou fází zpracování.