15 příkladů hrozného designu venkovní a online reklamy

Poslední dobou si hodně všímám špatné reklamy. To je pro mě takový zvláštní druh zábavy. Ale kromě zábavy je to skvělý způsob, jak zlepšit své znalosti, a také vám umožní pochopit, co nedělat.

V tomto článku vám ukážu příklady špatné a do jisté míry velmi špatné reklamy. Ale to vše samozřejmě přichází se závěry a doporučeními. Proto se ty a já budeme smát a učit se.

Nejčastěji chybují malé firmy. Vymýšlejí různé neobvyklé kroky, aby přilákali kupce. A ano, přitahují je, ale obvykle ve špatném slova smyslu. Pokud se na ně vůbec vzpomíná, vzpomíná se na ně jako na krátkozraké společnosti, které nedokázaly nic, co by stálo za to.

Z toho plyne závěr – firma má nekvalitní reklamu, tudíž špatné služby či zboží. Existují však i společnosti, které dělají „špatnou reklamu“ záměrně.

Tento krok je nebezpečný, ale souhlasím, že v některých případech dává výsledky. To je z kategorie názorů, že špatná reklama je také reklama. I takové situace zvážíme.

PŘIPOJTE SE S NÁMI K SOCIÁLNÍM SÍTÍM JIŽ 40 000+

Známky neúspěšné reklamy

Když už jsme definovali, co je špatná reklama, podívejme se na společné vlastnosti, které mají všechny takové marketingové výtvory společné.

Nevhodný obsah

V dnešní době můžete urazit kohokoli a cokoli. A přístup k internetu a sociálním sítím umožňuje otevřeně vyjádřit svůj názor, vytvářet tematické hashtagy a najít zastánce pro bojkot celých společností a značek.

Mezi důvody těchto diskreditačních kampaní patří projevy rasismu, sexismu v reklamě, vnucování genderových stereotypů a další porušování společenských norem.

Nepravdivé informace

Nesplněná očekávání jsou jednou z nejhorších věcí v marketingu. Při reklamě na produkt a jeho obdarování vlastnostmi to firma musí potvrdit v reálu. Pokud potenciální klient reklamě uvěří, a pak nedostane to, co je uvedeno, pak bude mít značka s téměř stoprocentní pravděpodobností vážné problémy.

Pocity trapnosti/hnusu/odmítnutí

Reklama může vyvolat silné emoce prostřednictvím monstrózního designu, vizuálů „kolektivní farmy“ nebo „krčení“ zápletky. Člověk přitom prostě nepochopí, jak tohle vůbec mohlo někoho napadnout, pro jakou cílovou skupinu tato reklama vznikla a jak mohla získat souhlas k vysílání.

Nedostatek hodnocení geo- a kulturních rysů

Společnosti příliš často zapomínají na jednoduchý fakt: co je přijatelné na jednom trhu, může být na jiném trhu zcela nepřijatelné. Je tedy nepravděpodobné, že by malování loga v barvách duhy bylo pochopeno ve východních zemích a polygamie – v západních zemích. Ignorování takových regionálních a kulturních rozdílů může snadno zničit i velké podniky.

Existuje něco jako špatná reklama?

Když mi lidé říkají, že „reklama nefunguje“, vždy odpovídám: „Neexistuje nic takového jako reklama, která nefunguje. Je tam špatná efektivita.“

Výsledek bude v každém případě – je jen škoda, pokud bude malý nebo nepřímý. A v některých případech je lepší neexistovat vůbec, než být takový.

Níže vám chci uvést příklady, každý z nich bude obsahovat návrhy na zlepšení reklamy. Ale jsou to jen příklady k zamyšlení. Finální verze se všemi propracovanými detaily bude určitě jiná.

Příklad 1

V životě skutečně existuje věta: „Půjdu a budu přemýšlet na záchod.“ A z reklamního hlediska je velmi dobré, když mluvíme jazykem klienta (zejména slovo „push“).

Jsou ale témata, která jsou za hranicí. Přes veškerou hloupost této reklamy má své místo, ale měla by být zabalena do krásnějších obalů a estetičtějšího vzhledu ze série „Toalety pro krásu a myšlenky“.

Příklad 2

„Pokud chcete udělat reklamu provokativní, udělejte ji vulgární.“ To je základ, na kterém se dělá většina špatné reklamy. A tento není výjimkou, protože fráze a obrázek jsou velmi obscénní.

Navíc je velmi zvláštní, že sousloví neladí s obrazem. Reklama se musí úplně změnit. Pokud se soustředíte na svou ženu a rodinu, myslete ve směru „Rodinný stůl bez klobásy je ukazatelem muže“.

Příklad 3

Jaká je podle vás cílová skupina této reklamy? Budou muži posílat své dámy na takovou kliniku? A budou do takového centra chodit ženy? Jsem si jist, že v obou případech dojde k selhání a dokonce k opačnému efektu.

Cílové publikum je extrémně nevybrané a reklama se dělá kvůli reklamě, ne kvůli efektu. Cesta ke zlepšení je nasnadě – vše odstranit a učinit nabídku „Záruka na zubní implantaci – 10 let. V případě jakýchkoli potíží získáte naše služby zdarma.“

Je pro vás psaní příspěvku něco jako výkon? Podívejte se na kurz Skillbox „Creative Copywriting“. Za dva měsíce se naučíte psát chytlavé příspěvky a scénáře k videím a připravovat speciální projekty. Kliknutím se dozvíte více

Příklad 4

Další chyba, podobná té v příkladu 3. Tato reklama rozvíjí obavy.

Muži se mohou urazit, protože jim je naznačeno, že nejsou profesionálové. Ženy se mohou bát, protože není jasné, zda k nim přijde maniak nebo normální člověk.

Vylepšit tuto reklamu je téměř nemožné, protože všechno je špatné. Proto to ani nebudu navrhovat.

Příklad 5

No, tady je zajímavější možnost. Cílová skupina je srozumitelnější – muži s autem a s výrazným problémem v intimním slova smyslu.

Otázka ale zní: kolik motoristů má problémy s erekcí? Představme si, že je to docela hodně.

Dá se tato reklama označit za obscénní? Něco jako trefit se do oka. Jen smůla, tento odpadní návrh úplně odhodí zaměření na automatické klimatizace. Reklama vám totiž připomíná hlavní problém, který okamžitě zaměstnává všechny myšlenky a nedovolí vám myslet na nic jiného.

Příklad 6

Celou reklamní kampaň můžete snadno zničit, pokud ji umístíte na špatné místo. Tato chyba se dělá tak často, že jsem pro vás přiložil 2 kusy k nastudování.

Někdy je opravdu těžké promyslet takové detaily, ale pokud se to stane, pak vše změňte a nenechávejte to se slovy „Už jsem ty peníze zaplatil, tak budiž“.

Příklad 7

Ne, samozřejmě, každému říkám, že smích vybízí k nákupům, a to i v marketingu té nejserióznější společnosti, ale kdo věděl, že mi mohou tak rozumět?!

A i když nápad na pojmenování není tak špatný, všechno ostatní je škoda. Není jasné, jaké nebo proč jsou zde zbytečné další názvy nebo produkty lokomotivy.

A hlavní třešničkou na dortu, respektive hlavou chobotnice, je něco speciálního. Hlavou mělo být logo chobotnice, ne muž s chapadly.

Příklad 8

Na našem blogu jsou dva velmi užitečné články pro inzerenty, ale je zřejmé, že je tvůrci těchto inzerátů nečetli.

Na jednom médiu jsou umístěny tři reklamy od různých společností najednou a ve výsledku prohrávají všichni. Pokud tedy umístíte reklamu vedle ostatních, určitě ji označte a udělejte to v samostatné oblasti. O zbytku nic neřeknu.

Příklad 10

Předat jeden nápad klientovi z reklamního média je obtížné. A když existuje několik takových nápadů, úkol se stává prakticky nemožným.

V příkladu vidíte tubu, ale ujišťuji vás, že na jejím obalu bylo také napsáno tucet zázračných vlastností. Taková reklama je nejen těžko zapamatovatelná, ale také vypadá velmi podezřele.

Pokud tedy vyrábíte produkt, pak ať vás zbaví 1 (maximálně 4) globálního problému a nestaňte se kouzelnou pilulkou na chaleru, kazy a prach v regálech.

Příklad 11

Samozřejmě jde hlavně o to, aby reklama chytla vašeho ideálního klienta. Pokud je ale zároveň fanouškem nadávek, pak to není důvod k tomu, aby v reklamě používal sprostá slova.

A na tomto příkladu vidíme úspěšnou implementaci této chyby (spodní řádek). Na jedné straně taková reklama vyvolává šok a úsměv. Ale na druhou stranu mluví o kvalitě práce.

Jako způsob zlepšení můžete spodní frázi podložit argumentem „Záruka“, „Vyrobeno více než 1000 strojů“ nebo „Certifikovaný tým“.

Příklad 13

Tato reklama vyvolala na internetu senzaci. Samozřejmě ne celoruské. Na svých stránkách o tom ale hovořilo poměrně velké množství médií.

Skandál se k FAS dostal s pomocí zákonodárných občanů Ruska, kteří se je snaží touto metodou žalovat za urážku společnosti. Takové případy nejsou novinkou a pro firmu většinou končí pozitivně.

Zajímavostí ale je, že firma začala růst obratově. Ale obrázek je složitější..

Příklad 14

Je možné být dobrý pro všechny? Můžete například v životě udělat vše, aby vás všichni bez výjimky milovali?

Buďme upřímní, je to téměř nemožné. V podnikání je to stejné. Nemůžeš být dobrý ke všem. Musíte mít jasnou obchodní pozici.

Na příkladu této reklamy by mělo být jasné, pro koho nebo pro jaké účely je vaše centrum určeno. Pokud je těžké na to přijít, pak je lepší věk nepsat vůbec, ale aby bylo logo větší, ať je to obrázková reklama.

Příklad 15

Další reklama pod pás. Ale víc mě na ní překvapuje něco jiného. Dobře, ať si prý dělají dobrou reklamu. Otázkou ale je, kde je jméno, adresa a kontakty?

To, co je níže, je prakticky neviditelné. Ukazuje se, že dávali reklamu kvůli reklamě. Nezapomeňte proto mluvit o sobě, ale nedělejte základní chybu „bludy vznešenosti“ (podrobněji ve videu níže).

Je to důležité. Získejte ze svého podnikání maximum s pomocí našeho manuálu formátu „strategie čipů“. Obsahuje šťávu ze stovek školení a knih o marketingu a prodeji. A také koncentrát úspěšných akcí. Klikněte na odkaz pro 50% slevu na 4 hodiny, klikněte -> “200+ marketingových tipů: od přitažlivosti k udržení„

Nejdůležitější znaky

Doufám, že jste po přečtení tohoto článku s úlevou pohlédli na svůj reklamní layout.

Neměli byste však polevit, ale pokaždé přistupovat k tak důležité otázce, jako je reklama, stále zodpovědněji. Určitě nechcete zazářit v sekcích „špatná reklama“ na internetu.

Samozřejmě každá, i sebelepší reklama se dá rozbít na kousky. Koneckonců, jak se říká, dokonalost neexistuje. A nebudu dokazovat, že naše reklama je dokonalá.

Věřte mi, vždy to můžete udělat lépe. Jak? Na toto téma jsme na našem blogu napsali nejeden článek. Pro netrpělivé posílám níže jejich seznam. Klikněte a čtěte. Bude se ti to líbit.

A dál! Chcete-li otestovat relevanci své reklamy, ukažte ji potenciálnímu klientovi na 3 sekundy, ne déle! A zeptejte se ho, co pochopil. Pokud rozumí hlavní myšlence nebo má zájem, pak gratulujeme, jste na cestě k úspěchu.

Našli jste chybu v textu? Vyberte fragment a stiskněte ctrl+enter

15 příkladů neúspěšného umístění reklamy

Mnoho online reklamních kampaní je nezapomenutelných díky jejich vynikajícímu nápadu, kreativitě a neobvyklému provedení. Každý rok se však objevují příklady reklam, které se nezapamatují díky výše uvedeným prvkům, ale pouze kvůli nešťastnému umístění na webu. Upozorňujeme na výběr mediálních bannerů, se kterými si cílení (ve většině případů kontextové) hrálo krutý vtip.

Transparent s obrázkem rozesmáté ženy a výzvou, abyste neutráceli velké peníze za opravy auta, vypadá jako výsměch sousedským zprávám o nehodě, útěku řidiče a sraženém chodci.

Zajímalo by mě, jestli by uživatel hledající video Richarda Dawkinse, autora knihy The God Delusion, klikl na banner napravo, aby „přijal Ježíše“ a „byl spasen“?

Po zhlédnutí videa muže zastřeleného během nepokojů v Egyptě je na čase přemýšlet o rodinné dovolené v této zemi.

Čtete zprávy o medvědovi grizzlym, který útočí na teenagery, a dva roztomilí medvědi na transparentech nenápadně naznačují: „Přemýšlejte o tom, jak se zachráníte.“

Anglické slovo „shooting“ má několik významů. Jedním z nich je „fotografování“. Právě to Intel použil v názvu své fotografické soutěže „Shooting Challenge“. Nečekali ale, že díky kontextovému cílení bude reklama sousedit se zprávami o střelbě (také „střílení“) v kině.

Skvělá čtvrť: zprávy o havarovaném motocyklistovi a transparent s motorkou, která je „připravena udělat skutečnou věc“.

Ale reklama na kondomy s výzvou „Nasaďte si to!“ pod zprávou o sériovém násilníkovi může urazit:

Příspěvek o Anonymním přejídání se dobře hodí k banneru, který vás vybízí k objednání velké pizzy.

Viděli jste vrak lodi Costa Concordia? Nyní si jděte koupit lístky na plavbu! Přesně tak zdůvodnil reklamní systém.

„Výbuch na autobusové zastávce v Jeruzalémě,“ píše se ve zprávách. Pro opozdilé je tu transparent s velkým nápisem „Bang-bang!“ u.

S takovou čtvrtí tvůrci banneru nepočítali:

Po přečtení zprávy o neúspěšném přistání parašutisty kliknete na banner, který slibuje, že nebudete muset dlouho čekat na svá „křídla“?

Časopis byl kritizován za zesvětlení odstínu pleti modelky. Zajímalo by mě, zda reklama na pleťový krém s bělícím účinkem postihl stejný osud?

Titulek „12 lidí zabitých v kině v Coloradu“ a reklama na zakrvácené tričko s nápisem „Jsem v pořádku“:

Takové „kuriozity“ se samozřejmě nevyskytují neustále, ale přesto nám znovu připomínají nutnost nastavení vylučujících klíčových slov a pečlivého plánování celé kampaně jako celku. I když lze doufat, že vývoj nástrojů cílení v budoucnu pomůže takové „horké body“ zohlednit a zredukovat je na nic.

Přátelé, nyní můžete podpořit SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772 Vaše dary nám pomohou publikaci rozvíjet a nadále vás těšit užitečným obsahem.