Výsledky hlavního dne NRF’7: čas vytvořit novou domácí reklamu

Výsledky hlavního dne NRF’7: čas vytvořit novou domácí reklamu

17. listopadu na sedmém Národním reklamním fóru hovořili top manažeři ruského mediálního a komunikačního trhu o roli reklamy v nové ekonomice země. Během otevřených diskusí a prezentací se řečníci dotkli tématu vytváření pozitivní spotřebitelské zkušenosti, která je základem každé silné značky, pomocí tradičních kanálů a obchodních strategií. Za pouhé 3 dny obchodního programu NRF’7 Stránky KARO 11. října navštívilo 5 tisíc lidí. Třídenní vysílání fóra z hlavního sálu letos nasbíralo více než 56 tisíc zhlédnutí na YouTube a více než 1 milion online zhlédnutí na VKontakte.

Obecná dynamika reklamního trhu v zemi

Rusko zaujímá třinácté místo z hlediska objemu reklamy na globální scéně. Podle OMD OM Group , tuzemský reklamní trh vykázal v roce 15,5 růst o 2023 % (bez započtení spotřebitelské inflace). Dmitrij Dmitriev, generální ředitel OMD OM Group, představila prognózu skupiny: v roce 2024 se očekává 18% nárůst investic do reklamy. Expert vyjádřil tři hlavní růstové faktory: konsolidaci, lokalizaci a substituci importu.

Podle Okkama poroste toto odvětví v roce 2023 o 47 %, včetně e-com. Jak poznamenává Michail Shklyaev, generální ředitel společnosti Okkam, Poprvé v historii se reklamní trh zvýší 16krát více než ekonomický sektor. Tato dynamika se vysvětluje zvýšenými výdaji inzerentů při snížení inventáře. Okkam zůstává ohledně ekonomiky a reklamního trhu optimistický. V příštím roce agentura očekává zvýšení nákladů na reklamu o 35 % se zohledněním ekom a o 14–18 % bez ekom. Jednou ze slibných oblastí růstu je podle Okkama expanze velkých ruských podniků mimo zemi. V příštích pěti letech je šance vidět domácí společnosti v Turecku, Latinské Americe, Africe, jihovýchodní Asii a na Středním východě. Export značek umožní hráčům dále zpeněžit a rozšířit své schopnosti a odborné znalosti.

Ekonomický potenciál země nám umožňuje hledět do roku 2024 s optimismem. Prezident Igronik Group of Companies Nikita Pipko formuloval dvě hodnocení dynamiky reklamního trhu v blízké budoucnosti. První možnost: + 11–18 % bez segmentu e-commerce, druhá včetně: + 16–35 %.

Vyhlídky na regionální reklamní trh se mění. Generální ředitelka NMi Group Veronica Severnaya poznamenal, že spolu s ekonomikou země roste i rozšířená spotřeba. Prodej rychloobrátkového zboží vzrostl v regionech, jako je Ural, jih a Sibiř. Agentura také pozoruje nárůst federálních investic v regionech: letos vzrostly o +12,6 %. Jak uvedla Veronika, Potenciál v hlavních městech je téměř vyčerpán.

Role tradičních mediálních kanálů při zvyšování obchodního povědomí firem

Podle NRA je naprostá většina nových televizních inzerentů v roce 2023 domácích. Podle údajů o prodejích za leden až listopad je 731 značek mixem nových a vracejících se tuzemských inzerentů, kteří jsou mimo televizi déle než rok. Za nové jsou považováni ti, kteří jsou uvedeni v televizi poprvé, a ti, kteří se nevysílali déle než dva roky. Televize stále zůstává nejvíce inkluzivním a sjednocujícím médiem – míra důvěry v TV je u nás velmi vysoká. Alexander Žarov to oznámil během svého projevu na hlavním strategickém zasedání.

«Loňský rok dal trhu šanci vidět sílu v nás samých: odchod zahraničních značek otevřel „okno příležitostí“ pro domácí firmy, které začaly aktivně obsazovat uvolněná místa a zaplňovat „mezery“ zahraničních dodavatelů“, řekl generální ředitel Gazprom-Media Holding JSC.

Vzhledem k tomu, Alexandr ŽarovHolding zaznamenává neustálý nárůst zájmu o sponzorské integrace. Poptávka po profesionálním obsahu roste a televize jako producent posílí svou pozici.

Jak poznamenal Alexander Zharov, v hospodářství zaznamenávají neustálý nárůst zájmu o integraci sponzorství. Poptávka po profesionálním obsahu roste a televize jako producent posílí svou pozici.

Účinnost televizní reklamy byla potvrzena Generální ředitelka Národní mediální skupiny Světlana Balanová. Televize podle odborníka umožňuje dosahovat výsledků mnohonásobně rychleji než jiná média, protože dává inzerentům možnost vyprávět příběhy o jejich značkách, a tím budovat dlouhodobé důvěryhodné vztahy s publikem. Tři pilíře moderní televize jsou emoce, důvěra a dosah. To vše dohromady umožňuje značkám efektivně komunikovat se spotřebiteli.

V rámci Big TV Summitu zdůraznil generální ředitel NRA Alexey Tolstogan , že v komunikaci s inzerenty je vidět obrovská poptávka po videoinventáři. Zároveň, jak odborník poznamenal, se změnil portrét zákazníka: poprvé od roku 2021 převažuje v podílu na příjmech z reklamy počet ruských společností nad zahraničními.

Spolu s vnějšími změnami ve struktuře televizního trhu probíhají i vnitřní transformace. Generální ředitel výzkumné společnosti Mediascope Ruslan Tagiev oznámila během Big TV Summitu nový krok v měření TV: od 1. ledna 2024 budou moci hráči na reklamním trhu dostávat informace o sledování TV reklamy mimo domov (prozatím funkce panelu pokrývají pouze Moskvu) . Tento projekt bude v blízké budoucnosti aktivně vyvíjen s cílem zpřístupnit trhu nová, rozšířená data.

Také reklamní agentury a komunikační skupiny začaly věnovat zvláštní pozornost venkovní reklamě : Podle šéfa společnosti Russ, Roberta Mirzoyana, v segmentu se zvyšují objemy, rozpočty, kvalita a pokrytí měření a zvyšuje se transparentnost. Vyjádřeno kladné hodnocení kanálu OOH Alexey Bakhterov, prezident Media Instinct Group. Podle agentury od roku 2019 vzrostl digitální inventář ve venkovní reklamě o 173 %.

Shrnul situaci Dmitrij Kazakov, generální ředitel SA Media Group. Obecná obnova trhu generuje poptávku po inkluzivních médiích. Expert se domnívá, že v příštím roce se očekává růst ve všech segmentech o 10-15% (kromě tisku).

Na co dalšího byste si podle lídrů trhu měli dát pozor?

Sázka na zahraniční značky se ukázala jako neúspěšná. Domácí značky ovlivňovaly a ovlivňují růst trhu. Podle pozorování Alexeje Bakhterova, naděje pro čínské značky se nenaplnily, protože podíl jejich reklamních rozpočtů se snížil z 1 % na 0,7 %. Odborník je zároveň přesvědčen, že podíl malých a středních podniků a jejich reklamní přítomnost bude jen růst.

Podle Andrey Chuvaeva, generálního ředitele ADV, Ruský byznys si klade různé cíle – od vstupu na trh až po vytvoření ikonické značky. ADV Group provedla studii mezi klienty. Pro 82 % respondentů je prioritním úkolem zvýšit metriky značky, pro 74 % splnit obchodní KPI. 54 % respondentů uvádí potřebu optimalizace obchodních procesů v mediálním plánování, nákupu a analýze pomocí technologických řešení.

Fintech také zůstává jedním z motorů růstu na reklamním trhu, včetně práce se smyslem. Účast na hlavním strategickém zasedání Michail Gorbuntsov, mediální ředitel společnosti Tinkoff. Spotřebitelé mají podle něj skrytou poptávku po pozitivitě. Vzhledem k zájmu značky pracovat s konzervativnějším publikem se dnes Tinkoff ve své komunikaci odvolává na univerzální příběhy a témata, která jsou blízká všem obyvatelům země – například díky partnerství s KHL Tinkoff popularizuje hokej a stal se jako privilegovaný sponzor Velkého divadla si za cíl zvolil nezvýraznění loga, ale zpřístupnění umění. Pokud jde o všechny ukazatele zdraví značky, Tinkoff je dnes na druhém místě mezi bankami a je také jedinou bankou s rostoucím trendem ukazatelů spolehlivosti.

Byl také komentován význam lidí v podnikání CEO prodejní dům SberCeller Natalya Dmitrieva. Za prvé, nárůst množství obsahu stimuluje růst agresivní soutěže o pozornost publika v mediálním prostoru. Hráči na trhu musí pracovat s takovými kategoriemi, jako je „úroveň spokojenosti“ a „multi-pozornost“: je důležité nejen pochopit, kde a kdy se publikum přepne, ale také se organicky začlenit do kontextu. Dalším důležitým aspektem je upoutat pozornost uživatele prostřednictvím technologie, protože moderní a pokročilý marketing zahrnuje práci s inovacemi.

Generální ředitel Media Direction Group Denis Maksimov povzbuzuje každého, aby se soustředil spíše na možnosti než na úvahy. Současné úkoly vyžadují rychlé reakce, protože dovednost ruských reklamních specialistů je zpochybňována: je třeba dát dohromady jejich znalosti, technologie, rozpočty, vůli k práci a kreativitu, to si je mluvčí jistý.

Další výsledky finálového dne NRF’7

• Cena Nejvyšší manažeři NPBC představil laureáty roku 2023
• Výbor pro výkonnostní marketing ARIRaktualizoval ekosystém segmentu a představil úspěšné případy
• Výbor ACAR pro farmaceutickou komunikaci shromáždili úspěšné případy propagace drog
• Analytická data byla prezentována na regionálním zasedání NRF za současné náklady na kreativní služby v ruských regionech
• FRAME a RA BTL vytvořili cestovní mapu, která spojuje klíčové etapy a bloky společných aktivit federálních a místních agentur

Oficiální stránky fóra: https://advertisingforum.ru/

Partneři a organizátoři:

organizátoři: AKAR, ARIR, RAMU, CRBC

Titulní partner: prodejní dům „Gazprom-Media“

Obecný partner mimo domov: Russ

Generální partner výzkumu: výzkumná společnost Mediascope

ГGenerální fintech partner: Tinkoff

Technologický partner: MTS ADS

Partneři: Prodejní dům SberCeller, SberAds, Media Instinct Group, OMD OM Group, SberMarketing, Media Direction Group, Okkam, NRA, komunikační skupina ADV, NMi Group, Igronik Group of Companies, National Media Group, MEDIA1, SA Media Group, Vostok -Media“ , SkyTecKnowlogy, společnost VK, Digital Alliance, mediální holding Group4Media, Platforma, Mediasniper, Mera, Yandex, Admetrix, reklamní skupina Kokoc Group, MegaFon Company, Hybrid, prodejní dům EVEREST, Media Scout, programatický marketingový systém Soloway, Designmaster, iConText Group, VinEx Media, Go Mobile, Think Mobile, mediální holding European Media Group, mediální skupina RIM, SPPI GIPP, ABC Circulation Audit Bureau, vydavatelství Argumenty i Fakty, vydavatelství IM Media, skupina společností „Toloka“, GC „Černogolovka“, Zámek Tamagne

Oficiální platforma: Kino KARO 11. října

Registrační partner: A5000

Tiskový partner: Zcard a Zeta Print

Exkluzivní partneři výstavy: Pořad ABC, „Večer bezohledných pojídačů reklam“

Oficiální video produkce: Ruvision

Informační partneři:

Portál průmyslového obsahu: ADPASS

Generální průmyslový partner: složení

Obecná informační agentura: TASS

Partner pro všeobecné informace : Rambler&Co

Oficiální obchodní partner: RBC

Přední mediální partner: Rossijskaja Gazeta

Federální rádiový partner: Rádio GPM

Partner pro klíčové novinky: MIC Izvestija

Klíčový telekomunikační partner : SVĚT 24

Obchodní rádiový partner: Obchodní FM

Průmyslový partner: AKMR, ABKR

Inteligentní partner : ANO „Kreativní ekonomika“

Informační partneři: INC, Snob, TV kanál 360, ruské rádio, web Komsomolskaja Pravda, Večerní Moskva, Petrohradský deník, Lifehacker, holding 1MI, Shkulev Media Holding, InVoice Media, Krutoy Media, Federální obchodní časopis, ADPLAY

Informační partneři v oboru : InterComm.Media, Digital Ocean

Průmysloví partneři: AKMR, ABKR, Habr

Outdooroví partneři : Vysílání, RGB grafika, Highlights City, LBL

Prémiová vnitřní televize: Televize Novikov

Vnitřní partneři : Ingrup.rf, Indoor TV, Lis Channel

Outdoor a Indoor partneři v regionech: Intronic, Port Media, 2. patro, RA „MOST“, Prime Media, RA Perspektiva, marketingová agentura Avangard

NRF 7: hlavní poznatky, výsledky, prognózy vývoje. Zpráva účastníka

Není to poprvé, co se tým Highlights aktivně účastní hlavní události ruského reklamního trhu – Národního reklamního fóra v Moskvě.

Nové body růstu a směry pro rozvoj venkovní reklamy, změny ve spotřebě médií, ekonomický růst, lokalizace, konsolidace a nahrazování importu, rysy propagace značek z různých oblastí – to a ještě mnohem více bylo diskutováno na více než 15 zasedáních fóra, a body na venkovní reklamě byly zaznamenány níže.

• Nárůst výdajů inzerentů na venkovní reklamu činil + 46% ve vztahu k roku 2022. Venkovní reklama hýbe trhem více než jiná média.

• Jaké kategorie produktů se objevují ve venkovní reklamě?
  V TOP podle podílu nákladů pro OSN – Nemovitosti a internetové zdroje

• OSN (venkovní reklama) a digitální OSN jsou v ovlivňování lepší než jiná média zapamatovatelnost reklamy
  

• Konverze na cílovou akci (provedení nákupu) a správná atribuce (jak správně člověk pochopil reklamní sdělení a značku) výše v Mediálním kanálu – Mediální fasády (venkovní reklama)

• Ruské analogy neuronové sítě Chat GPT podle Sberbank
  Vyvíjet se a učit se právě teď
  
  — Giga Chat
  — ruGPTХ
  – FRED-T5
  – Kandinskij 2.X

Prognózy objemů venkovní reklamy v roce 2024:
Podle interní analytiky největšího provozovatele venkovní reklamy by růst segmentu OOH v roce 2024 mohl být +30 % (oproti roku 2023).

Účastníky a partnery NRF7 se staly desítky lídrů reklamního trhu v zemi.