8 trendů z Číny, které vás ohromí

8 trendů z Číny, na které by se ruské podniky měly podívat blíže

Předpokládá se, že všechny úspěšné marketingové techniky k nám přicházejí z Ameriky a Evropy. Jsme si ale jisti, že při hledání správných strategií pro přilákání zákazníků stojí za to podívat se na trh šířeji.

Shromáždili jsme 8 neobvyklých řešení z Číny, která se dobře uchytí v Rusku a dalších zemích SNS.

1. Rozvoj soukromých bazénů.

V Číně je spolupráce s blogery a dalšími kanály přitahování zákazníků drahá. Ať už jde o reklamní bannery nebo streamování s influencerem, získat pozitivní ROI z jedné kampaně je téměř nemožné.

Jak značky rostou?

Interakce se spotřebitelem je postavena na úrovni osobní komunikace – tak se tvoří tzv. private pool. Podstatou jeho vytvoření je, aby se spotřebitelé připojili k ekosystému prostřednictvím instant messengerů populárních v Číně.

Je důležité spojit se s uživateli jeden na jednoho odesíláním soukromých zpráv, přidáváním je do zájmových skupin a přimět je, aby se cítili jako přátelé značky.

Metoda výrazně snižuje náklady na přilákání zákazníků. A díky přímé komunikaci se zákazníky se značkám daří zvyšovat konverzní poměry.

2. Aktivní využívání streamování.

V březnu 2020 dosáhl počet uživatelů, kteří provádějí nebo sledují streamy, 560 milionů lidí. To je přibližně 40 % celkové populace Číny a 62 % uživatelů internetu. Omezení jen urychlila rozvoj tohoto trendu.

Díky podpoře technologických gigantů zůstane streaming jedním z klíčových marketingových nástrojů na různých e-commerce platformách, sociálních sítích a videoplatformách.

3. Podporujte své vlastní názorové vůdce.

Při výběru klíčových názorových lídrů (KOL) pro spolupráci musí značky pečlivě analyzovat kandidáty.

KOL v Číně mají obrovský vliv a jsou často drahé. A zatímco mnoho z nich produkuje skvělý obsah, některé statistiky jsou nafouknuté a vytvářejí bublinu KOL.

Asi 80 % influencerů v Číně poskytuje nesprávná data. A značky nejen platí blogery samotné, ale také utrácejí peníze za propagaci příspěvků a reklamu, aby pomohly blogerům růst.

Chytřejší značky „pěstují Baba Yaga ve svém týmu“. Obvykle si k tomu najdou blogera a nabídnou mu smlouvu se společností na 2–3 roky.

V důsledku toho se blogger stává zodpovědným za vytváření obsahu pro značku a zastupuje pouze jednu společnost. Společnosti jsou tak schopny dosahovat vyšších konverzních poměrů a opakovat nákupy s mnohem nižšími náklady.

4. Koncept Guochao.

Firmy mohou dosáhnout lepších výsledků, pokud se rozhodnou hrát na populární koncept národní hrdosti (známý jako guochao) a začnou úzce spolupracovat s místními značkami.

Tato metoda je zvláště účinná pro přilákání mladého publika, ve kterém je patriotismus vysoce rozvinutý. Mileniálové a Gen Z mnohem častěji používají produkty guochao než ostatní.

Nejlépe dopadly spolupráce se značkami oblečení nebo tenisek: tvoří asi 60 % nákupů.

5. Křížová propagace.

Spolupráce jsou v Číně skutečným marketingovým hitem. Někteří spolupracují se známými osobnostmi, jiní se spojí s dalšími značkami z branže, aby vytvořili společný produkt.

Například čínská značka Dong’e Ejiao, která vyrábí ejiao (želatinu z oslí kůže), spolu s americkou Pacific Coffee uvedla na trh vlastní kávový nápoj.

Mnohem častěji však spolupracují značky z úplně jiných odvětví. Například značka chilli omáček Lao Gan Ma představila svou streetwear kolekci na New York Fashion Week.

Spolupráce je velmi dobře přijata a vzájemná propagace funguje dobře. Dá se tedy očekávat, že se tento trend bude i nadále aktivně rozvíjet.

6. Sloučení podnikání a sociálních sítí.

Obchodní platformy rozvíjejí obsahovou složku a sociální sítě rozvíjejí prodej.

A abyste je mohli správně zkombinovat, potřebujete hluboké porozumění nástrojům pro vytváření produktů, propagaci a interakci se zákazníky v průběhu celého digitálního rozhodování.

7. Úzká segmentace spotřebitelských skupin.

Cílení na širokou skupinu spotřebitelů jako cílové publikum již nestačí. Je nutné vzít v úvahu detaily a zahrnout do každé skupiny klientů alespoň tři charakteristiky, aby byl vytvořen jasnější obraz spotřebitele.

Když například popisujete své cílové publikum jako „mileniálové“, stojí za to přidat tři charakteristiky: „mileniálové (1) ze tří největších měst (2), kteří rádi vaří doma (3).

Je důležité si uvědomit, že v každé skupině existuje několik zcela odlišných spotřebitelských segmentů. O vlastnostech publik X-YZ jsme již mluvili podrobněji dříve.

8. Vytváření skvělého obsahu. Vždy!

Tento trend je stále aktuální. Značky potřebují neustále vytvářet relevantní, interaktivní obsah se smyslem, a to vyžaduje pochopení svého publika na konkrétní platformě.

Každá z vašich adres pro lidi by měla odrážet aktuální agendu a organicky zapadat do toku zpráv. Udržet krok s neustále se měnícím prostředím je výzva, ale věříme, že to bude stát za to.

Myslíte si, že se zde tyto trendy prosadí? Napište do komentářů – pojďme diskutovat na toto téma.

Autor: Irina Itkind

Čínské módní trendy 2024

Počínaje lety 2020-2021 svět módy ovládly všechny druhy „jádro“, v překladu z angličtiny to znamená základ, základ nebo jádro něčeho. Základní principy designu se využívají nejen v módě, ale také v architektuře a umění. „módní jádro“ odkazuje na základní a klíčové prvky určité estetiky nebo stylu. Každý detail outfitu zachovává rovnováhu a harmonii v designu a také odráží nejnovější módní trendy.

Se začátkem nového roku se mnoho lidí ptá: jaké položky byste měli přidat do svého šatníku? Návrháři módních přehlídek jaro-léto 2024, které se konaly na podzim 2023, vylepšili staré trendy přidáním nových prvků. Většinou takové trendy tvoří mezinárodní značky (Versace, Prada, Chanel, Dior, Gucci), ale v Číně se objevuje nová interpretace populárních trendů, která se vyznačuje kreativním přístupem založeným na tradičních motivech a předváděním místních výrobců. Souvisí to s pohybem. „guochao“ (čínsky: 国超, pin: guóchāo), symbolizující „národní vlnu“ neboli „čínskou módu“, která si v zemi v posledních letech získala mezi spotřebiteli (zejména generace Z) obrovskou oblibu. Tento trend oslavuje čínské dědictví a domácí značky a zpochybňuje dominanci evropských a amerických návrhářů na módním trhu.

V čínštině neexistuje fonetická výpůjčka anglického slova „core“, takže se používá k charakterizaci stylu. 风 (pin. fēng)a pro trend 趋势 (pin. qūshì). Nyní přejděme k estetice, která bude v Číně v roce 2024 určitě populární.

复古风 (pin. fùgǔ fēng) – retro styl

Módní přehlídky SS24 (jaro-léto 2024) dokázaly, že trend „návratu do 90. let“ tu zůstane. Nový rozmach v tomto směru způsobil nedávný televizní debut slavného hongkongského režiséra 90. let Wong Kar-wai. Jeho první televizní seriál „Kvetoucí Šanghaj“ nám umožnila nahlédnout do jedinečného světa čínské módy 90. let. Zatímco filmy Wonga Kar-waie mají experimentální a postmoderní styl plný zářivých barev, jeho první televizní show předvádí klasický půvab a rovnováhu spojenou s módou 90. let. Série představuje retro trojici, která se skládá z roláku, blejzru a maxi sukně. Nostalgii „nového vintage jádra“ doprovázejí bohaté světlé odstíny, květinové potisky, maxi šaty a roláky.

老钱风 (pin. lǎoqián fēng) – staré jádro peněz

„staré peníze“ – To je proud společenské vrstvy nejbohatších rodin 20. století. Zástupci této komunity jsou lidé narození a žijící v naprostém luxusu. Tento módní trend je založen na minimalismu, základních tlumených barvách a pohodlném pohodlném střihu. Klíčovými kousky jsou blejzry a obleky na míru, spárované s jednobarevnými nebo potištěnými halenkami a košilemi.

Čínská média online to však předpovídají Staré čínské peníze 2024, na rozdíl od toho západního, bude barevnější díky použití tradičních čínských tisků ve stylu „flowers and birds“. Také značky, které ztělesňují atmosféru staré školy a styl starých peněz, včetně Burberry a Hermes, jsou v zemi stále důležitější.

vítr Y2K

Zkratka „Y2K“ stojí za „Rok 2 kila“ nebo „Rok 2000“. Toto „jádro“ nás zavede zpět do éry 2000, kdy glamour, růžové velurové obleky, metalíza a třpyt byly považovány za základní atributy módního člověka.

Čína přišla s vlastním pohledem na rok 2. Podle místních médií povede diverzifikace a evoluce čínské image YXNUMXK k většímu míchání a sladění retro a futuristických prvků. Lokální verze tohoto trendu budou vyjádřeny v širokých kalhotách, zkrácených topech, dlouhých džínových sukních, mini cargo sukních, které zdůrazní esteticky přijatelný asijský trend extrémně štíhlé postavy.

小女运动风 (pin. xiǎonǚ yùndòng fēng) – jádro Blokette

小女运动风 „dívka ve sportovním stylu“ je čínská adaptace anglického ekvivalentu Bloketové jádro. Blokette je výsledkem symbiózy dvou zcela odlišných směrů: Blockcore и koketa. Blokecore zachycuje estetiku britské mužské kultury, kombinuje fotbalový dres, volné džíny a tenisky. Coquette je úplný opak Blokecore. Trend Coquette upřednostňuje hyper-ženskost a je o krajkách, voláncích, mašličkách a stuhách v pastelových odstínech.

Blokette kombinuje tyto protichůdné estetiky a vytváří vizuálně zajímavé obrazy, které hrají na genderové stereotypy. Takové outfity mohou kombinovat sportovní tričko a nabíranou sukni, masivní tenisky s hedvábnými stuhami jako tkaničky, volné džíny s korzetovým topem. Na čínských sociálních sítích (například 小红书 xiǎohóngshū) jsou obzvláště populární obrázky modelky Belly Hadid, které zdůrazňují jak mužnost, tak ženskost.

Ivy League

styl Ivy League (Ivy League) byla vytvořena na základě uniforem 8 elitních univerzit ve Spojených státech. Tento styl je trochu podobný „preppy“, ale jejich hlavní rozdíl je v tom, že ležérní „preppy“ oblečení používá více barev než tradiční styl Ivy League. Tento trend se v Číně v loňském roce stal zcela běžným mezi muži různého věku a stále zůstává na vrcholu popularity. „Amerikanizovaná“ estetika Ivy League zahrnuje baseballové čepice, rovné nohavice, svetry a blejzry se sportovními logy a kravaty.

Cleanfit 风

Vezmeme-li v úvahu, že hashtag #cleanfit简单出门 (jiǎndān chūmén; přel. „jen vyjít“) překonal 1,26 miliardy lajků na 小红书, stane se tento trend v roce 2024 ještě populárnějším. Čínský módní trh si dává pauzu od pouličního stylu „gorpcore“, která si zakládá na funkčnosti, praktičnosti a pohodlí. Vyznavači „gorpcore“ nosí věci původně určené pro kempování, turistiku a lezení po skalách – jsou to nadýchané vícebarevné péřové bundy, pohodlné nepromokavé parky, hřejivé fleecové svetry, široké cargo kalhoty, prostorné batohy atd.

V roce 2024 upoutá pozornost spotřebitelů Styl Cleanfit svou jednoduchostí, smyslem pro detail a důrazem na klasické věci (košile, roláky, volné nebo rovné kalhoty, džíny). Často zahrnuje neutrální barvy a rovné linie, což vytváří celkově sofistikovanou a sofistikovanou estetiku.

Rok 2024 právě začal, ale v Číně se již objevují určité trendy, které udávají trendy jak v Říši středu, tak mimo ni. Samozřejmě není nutné řídit se všemi aktuálními módními trendy, jelikož každý má právo rozhodnout, jak se oblékat. Ale doufáme, že vás tento článek inspiroval k vytvoření nebo transformaci vlastního stylu!

Děkuji za přečtení!

Zdroje:

1. https://jingdaily.com/posts/the-2024-china-core-fashion-forecast
2. https://jingdaily.com/posts/what-s-defining-china-s-2024-streetwear-scene
3. https://www.voirfashion.co.uk/post/blokette-2023s-hottest-new-trend/
4. https://radii.co/article/7-fashion-trends-to-look-for-in-china-in-2024
5. https://www.voirfashion.co.uk/post/blokette-2023s-hottest-new-trend/
6. https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2023/01/25/guochao-trend-may-disruupt—western-luxury-brands-dominance-in-china/amp/
7. https://www.octobre-editions.com/us/journal-octobre/the-ivy-league-wardrobe
8. https://www.thesymbol.ru/fashion/trendy/chto-takoe-gorpkor-ili-kak-samyy-praktichnyy-stil-stal-eshche-i-samym-modnym/