Pandora je opět pro všechny

Šperky s půvaby jsou opět v módě – je čas dodat své oblíbené náramky

Charm náramky byly skutečným hitem v roce 2000. Všechny dívky snily o náramku Pandora, sbíraly přívěsky a jejich vlastní jedinečný set by se dal považovat za skutečné prohlášení. Chceš mě poznat? Rozlušti mou tajnou zprávu ukrytou v sadě kouzel! Láska ke kouzlům začala ještě dříve: mnozí začali snít o takovém náramku po karikatuře Disney o Malé mořské víle. V jedné z epizod měla hlavní hrdinka právě takovou věc – a přestože posedlost lidskou módou chudince nic dobrého nepřinesla, její půvaby s plyšovým medvídkem a baletkou si z nějakého důvodu stále pamatujeme. Jenže takové šperky stále beznadějně vycházejí z módy – jak se ještě nedávno zdálo.

Znovu se objevily v kolekcích podzim-zima. U Dior byly tam náramky s postavami a Alexander McQueen přívěsky zdobily řetízkové rukojeti tašek a náhrdelníků. Stále je těžké říci, zda se jedná o skutečné kouzla – tedy zda jsou odnímatelné, zda je lze vyměnit a kolekci aktualizovat: musíme počkat na jejich příchod do obchodů, abychom je lépe poznali. Ale vizuálně to dopadlo velmi podobně.

INZERCE – POKRAČOVÁNÍ NÍŽE

Jak obchody Pandora vypadají a co prodávají po rebrandingu

Prodejny Pandora v Rusku, které vlastní JSC PanClub, změnily svůj název a koncept. Nyní se jedná o síť multibrandových obchodů PanClub, která kromě Pandory představuje více než 15 značek šperků: Fresh, The Reason, Secrets, LunaLU, Sumei, NANA a další.

Každý z nich podporuje myšlenku „šperků s významem a jedinečným příběhem“. Kolekce Secrets jsou například inspirovány vzpomínkami z dětství, NANA – symboly starověkých kultur a produkty Neya ztělesňují návrhářovu lásku ke klasické hudbě. Aktualizovaný sortiment je prezentován v maloobchodních prodejnách ve více než 30 městech po celém Rusku.

Rebranding Pandory doprovází reklamní kampaň, jejíž autoři měli za úkol ukázat přechod k „modernější a čistší vizuální estetice“. Jediným ohniskem focení jsou samotné šperky, zdůrazněné grafickými černobílými siluetami.